足球“踢”开文旅新局：江西长旅发布“都来赣”IP，一场赛事如何串起赣鄱消费链？

　　7月15日，南昌嘉莱特沁庐国际酒店，一场发布会热闹得很。江西省长天旅游集团正式亮出城市品牌IP“都来赣”——这名字听着就亲切，定位是“体育+文旅+文娱”三位一体。头一炮，打的是2026中国社区足球超级联赛（江西赛区）。24支球队、72场对决，8月8日，南昌凤凰洲体育公园，哨声一响，好戏开场。

　　别以为只是一场球赛。

　　“都来赣”这三个字，背后藏着一条完整的链：体育引流，文旅承载，文娱破圈，品牌沉淀。江西长旅旅行服务集团副总经理杜凯华说得直白——这不是搞个短期赛事完事，而是要把江西自己的城市超级IP做起来。

　　你想想，绿茵场上每一次传球，都在串联酒店的客房、景区的门票、街边的赣菜馆、文创店的纪念品。赛事聚来客流，酒店接住客源，景区留住脚步，赣文化润进心里，文创产品再把人拉回来。一环扣一环，谁也别想跑。

　　“中社超”为啥偏偏落在江西？

　　这赛事来头不小——中国社区发展协会和新华网联合发起的全国性群众足球联赛。江西赛区由长天集团主办，长旅体育全权运营。学习强国、腾讯新闻、腾讯体育、微博体育、江西广播电视台……一堆主流平台都跟着联动。

　　说白了，这是省属国企在玩“链主”思维。拿体育当流量入口，把“走出去、请进来”的文旅战略落到地上。你去看球，顺带把江西的山山水水、老街老巷逛一遍，这笔账算得清。

　　赣味足球，文化破圈。

　　“赣味十足超级杯”——光这名字，就透着一股子辣椒香。赛事里塞满了本土文化元素，选手和观众在拼抢中就能感受到赣鄱山水的滋味。专属吉祥物、定制足球、冠军奖杯，全套IP视觉体系已经亮相了。润田实业、江中快乐啤酒、百事可乐、东鹏饮料、零跑汽车、茅台江西公司……本土大佬和全国品牌都来捧场，这阵仗，够热闹。

　　更大的一盘棋，才刚刚开始。

　　“中社超”不过是个起点。下一步，“都来赣”IP还要往更多体育赛事、文娱产品里扎，深耕文体旅融合这条赛道。

　　社区足球的草根热情，撞上赣鄱大地的文旅资源——这场实验，说不定真能给出一个城市IP打造的江西样本。8月8日，南昌凤凰洲，哨声快响了。你来看吗？